故鄉的根須深扎血脈，游子的鄉愁便在黃土地上生了芽。

王志強，這位來自黃土高原的創業者，帶著滿腔熱情和堅定夢想奔赴西子湖畔，他以獨特的眼光和創新拼搏精神，在風云變幻的商業戰場上打造了“只為那個……”系列品牌，樹立起了“王氏集團”獨有的標識標桿。

18年來，無論在杭州取得多大的成就，他始終心系家鄉那片黃土地。他積極探尋著讓家鄉特色與杭州市場對接的途徑，期望能在發展自身的同時，為家鄉帶去新的活力與希望，實現從黃土高原到西子湖畔，再從西子湖畔反哺黃土高原的雙向奔赴。

只為那只蟹

獨創品牌模式，從白手起家到行業標桿

1993年，出生在鎮原縣一個普通農家的王志強如愿考上了洛陽工學院（現河南科技大學）。畢業后他遠赴杭州從事酒店管理工作。從普通員工到部門經理，再到酒店總經理，王志強一步一個腳印，扎扎實實積累著職場經驗和個人閱歷。當他敏銳地捕捉到螃蟹供應的商機時，便果斷辭去高薪職位，毅然選擇走上創業之路——“王氏集團”應運而生。

“我的第一桶金是通過大閘蟹的配送和收購獲得的。”王志強回憶。2007年，“只為那只蟹”品牌在杭州市鳳起路75號誕生，首家門店門庭若市，意外爆紅，這一年，37歲的王志強在商海揚帆。要問他什么是“只為那只蟹”？王志強說：“只為品質、只為體驗、只為更好！”

在激烈的市場競爭中，王志強深入洞察市場形勢，精準發掘客戶需求，憑借著良好的口碑和“買得起、吃得放心”的優勢，讓“王氏”從眾多蟹企中嶄露頭角。至2013年，“王氏”已發展成為擁有80家門店的連鎖品牌，首家推出“永不作廢”提貨券，打破時間限制，讓鮮美滋味隨時可期，讓“王氏”有了獨家模式。

“跳出螃蟹賣螃蟹，我們用了8年的時間，實踐大閘蟹O2O+多元化品牌模式。”王志強說，為讓消費者看到、體驗到“王氏”的品質與服務標準，王志強明確提出線上線下“四個統一”標準，要求“王氏”全國門店與線上要在價格、品質、服務、品牌運籌四個方面統一。

杭州亞運會成為王志強和“王氏”品牌的重要里程碑。2023年，作為杭州優秀企業家代表，王志強身著火炬手制服，接過神圣的“薪火”火炬，以飽滿的熱情和輕快的步伐，先后完成了亞運會第107棒、亞殘運會第68棒火炬的傳遞任務。“那時候也是我人生的最高光時刻。”對王志強來說，比當火炬手更驕傲的是，經過亞組委三個月的嚴格考察，憑著口碑、品牌、品質，“王氏”成功成為杭州亞運會官方淡水產品供應商。

“因責任而偉大”是“王氏”的核心理念。入選亞運會供應商后，王志強對大閘蟹的上架要求更加嚴格，遵循“10選2”的高標準，在10只優秀螃蟹中挑選出2只質量最好的，可謂是百里挑一。為何要如此“吹毛求疵”？王志強說：“我一直在思考，我對客戶還不夠好，質量還不夠好，服務還不夠好，價格還不夠好，一切都有改進的地方。”正是對品質“永不滿足”的追求，讓“王氏”大閘蟹的訂單量激增，帶動產業升級。

18年，“只為那只蟹”成為王志強商業版圖最響亮的標識。

在杭州市，一提到大閘蟹，人們首先會想到“王氏”，“只為那只蟹”，沒有別的！正因此，在大閘蟹王國，很多人稱王志強為“蟹王”，因為他用自己的模式，打造了“王氏”大閘蟹品牌獨占鰲頭的傳奇。

只為那只蟹，也不只為那只蟹。如今，“王氏集團”先后打造出了“只為正統茶·龍牌”“只為年貨好禮·旺大年”“美爾水·生命般珍貴”等系列品牌，成就個人獨特夢想的同時，也在江浙商界樹起了個人的商業標識——只為那個。

今年5月19日，第九屆杭商國際化創新大會在杭州電視臺盛大舉行。王志強榮獲2024年度“風云杭商”稱號。這一榮譽的背后，既是對他深耕商界所取得成績的褒獎，更是對他始終心系故土、反哺桑梓、開拓創新精神的有力詮釋。

只為那根線

挖掘非遺價值，助力家鄉文化振興

今年5月14日，“高原媽媽”國際藝術館在杭州正式開館，170余幅承載著慶陽婦女智慧與夢想的刺繡作品，在1100平方米的展館中綻放異彩，來自千里之外鎮原縣的20位繡娘在這里首次展示技藝，打開了走向國際藝術舞臺的窗口。

2021年3月，王志強倡議發起“高原媽媽”公益項目，并先后在鎮原縣建成3個“高原媽媽”藝術館，設立26個刺繡工作站。2024年，王志強在杭州投資2100萬元建成“高原媽媽”國際藝術館，搭建起“高原媽媽”作品從隴東高原走向國際藝術舞臺的平臺。通過“高原媽媽”繡娘團隊對高原地區的刺繡、剪紙等民間非物質文化遺產的傳承、推廣和創新，聯合藝術單位、書畫家共同創作美術作品實現創收、助力公益。

“高原媽媽”項目開創“一作（原作）一繡（刺繡）一簽（簽名）”的名家助力模式，即名畫作家捐贈原創作品，繡娘以精湛技藝還原刺繡，最終由作家與繡娘共同簽名，打造全國首個名家助力公益藝術平臺。這一創新模式將創作、技藝、收藏與公益巧妙融合，賦予藝術作品獨特的收藏價值和公益屬性。

王志強的初心質樸而簡單，他希望在“高原媽媽”公益項目的帶動下，家鄉的婦女走上“帶著娃、繡著花、掙著錢、養著家”的非遺傳承與致富之路。“只為那根線”，4年來，“高原媽媽”項目蓬勃發展，吸引7000多名農村婦女踴躍參與，帶動1500名婦女實現就業增收。全職媽媽、失業女性、刺繡手藝人在此匯聚，以銀針絲線編織美好生活。目前累計回收1300多幅刺繡作品，總價值約3000萬元。繡娘們憑借精湛手藝，年收入從兩三萬元到十三四萬元不等，實實在在改善了家庭生活。“我4年收入24萬元，家里房子也是我掙錢裝修的，現在家庭地位也提高了！”鎮原縣孟壩鎮的“高原媽媽”趙筱華就是受益者之一，她告訴記者，加入“高原媽媽”讓自己實現了更大的人生價值。

“高原媽媽”國際藝術館館長俞柏鴻說：“‘高原媽媽’是一種創新的公益形式，已經超出了公益本身的意義，在中國的藝術史、工藝史上都是創新的模式，也讓‘高原媽媽’通過這樣的公益善舉更有獲得感、成就感，讓作品更有價值，既傳承非遺又助力公益。”

“當我的畫作遇見‘高原媽媽’的銀針，每一道針腳都是對文化的致敬，每一枚簽章都是對公益的承諾，讓作品成為流動的文化與愛的載體。”著名漫畫家蔡志忠感慨。

從鎮原的小小刺繡工作站，到杭州的國際藝術館，王志強帶著“高原媽媽”們一路前行。未來王志強還將在北京、深圳、成都、西安等城市建立“高原媽媽”公益展廳，計劃用4年到10年時間幫助3萬到5萬名農村婦女實現增收，讓更多的人參與到非物質文化遺產傳承、保護和發展中來，真正實現非物質文化遺產創造性轉化和創新性發展。

只為游子情

為家鄉代言，凝聚起更多愛心之光

返鄉青年攥著車票，在村部詢問球隊招新；留守老人戴著紅袖章，主動組建起“銀發后勤隊”；連往日的牌友也練起了三步上籃……2023年8月，鎮原縣平泉鎮要辦“村BA”的消息一經發出，就匯聚了全鎮31支球隊。7天97場比賽，平泉鎮日均吸引客流1.5萬人次，帶動當地吃住行、農產品銷售創收300萬元。

作為賽事發起人、贊助人的王志強說：“平泉·村BA讓我感受到了家鄉向上生長的動力，振興發展的活力。”

多年來，作為游子的王志強，一直致力于為家鄉平泉鎮、鎮原縣、慶陽市代言，以獨特的方式反哺故土，用慈善與大愛，為家鄉面貌的改變和鄉親們的脫貧致富，匯聚智慧力量，開創新的路徑。

平泉鎮馬洼行政村新莊村民王治孝一家6口人，靠種地維持生計。王志強得知后，動員他到昆山市的大閘蟹基地務工。自此，王治孝的生活發生了翻天覆地的變化。這樣的鄉親，王志強先后帶出來了100多人，個個都在杭州干得風生水起。

20多年來，王志強先后為家鄉鎮原縣在教育、醫療、養老等方面實施捐助項目20多個。僅2023年，就為鎮原縣郭原初級中學、平泉史鋪小學、平泉衛生院、平泉水廠、平泉上劉村部、馬洼小學、八山初中、新城初中捐贈150多萬元。

2023年7月，王志強當選慶陽市總商會慶商聯合會和慶陽新鄉賢聯誼會會長，先后捐贈80萬元作為“雙會”的工作和活動經費。

擔任“雙會”會長的王志強，肩上多了一份責任，心中更多了一份情懷。他要用大德大善大愛凝聚慶陽籍和外地企業家的善德善舉，以星火燎原之勢點燃束束愛心，溫暖更多的人。

這兩年，慶陽市總商會慶商聯合會和慶陽新鄉賢聯誼會以公益為初心，以文化為紐帶，串聯起城市與鄉村、傳統與現代，走出了東西部協作反哺家鄉共富新路徑，也為慶陽本土商人帶來了一股清流，指引出新的發展之路。

今年春天，王志強又為家鄉人獻上了一份暖心暖胃的禮物。由他發起并資助、慶陽新鄉賢聯誼會重點推出的公益面館“慶陽炒面”，在西峰城區一經開業便吸引了眾多目光。在這里，一碗碗熱氣騰騰的炒面，不僅承載著家鄉的味道，更傳遞著崇德向善的正能量。

6月19日，占地近500平方米的“大賢·鎮原羊肉”館在鎮原縣城西街開業。秉持著“一群人，一碗湯，一輩子！”的美好愿景，珍視每一塊鎮原羊肉所承載的風土人情與文化底蘊。在這里，一碗飽含誠意的羊肉湯，不僅溫暖了食客的胃，更傳遞著鎮原的溫暖與魅力。

作為公益品牌項目，慶陽炒面館和鎮原羊肉館，不僅要為慶陽塑造“慶陽炒面”和“鎮原羊肉”兩個品牌，更要塑造飲食界的公益品牌。這里，不僅僅是正宗的“慶陽味”“家鄉味”，更有濃濃的“人情味”——凡是殘疾人、消防員、軍人、環衛工人等群體在這里就餐，均實行半價優惠！

王志強對家鄉的熱愛，正在變為具體的行動與擔當。他正在實施更大的行動——

在慶陽，他要擦亮“慶陽蘋果”品牌，把慶陽蘋果賣到中東！為此，他不遠萬里籌備了幾個月，已經有了明確的思路和商業邏輯；

在鎮原，他要擦亮“鎮原羊肉”“書畫之鄉”“王符故里”“窯洞文旅”4大特色名片，為此，他多方奔走，一次次用“赤子情懷”推薦他的“黃土品牌”！

無論做實業還是做公益，王志強都秉持腳踏實地的理念，一步步展現黃土漢子的品質，將家鄉的魅力推介給更廣闊世界的人們，讓這片土地的故事被更多人聽見、看見。

“父母生了我、黃土地養育了我、市場造就了我，我一定要用一生的時間，只為那個心，干好事業，回饋家鄉……”王志強說。