正逢端午粽香時，鎮原縣以千年文脈為舟，借傳統新潮為槳，在傳統與現代的交織中，升騰起文旅消費的熱浪。當非遺技藝遇見文創研發，當民俗記憶碰撞沉浸體驗，這場傳承千年的民俗盛典，正以文化為魂、創意為媒，在文旅融合的浪潮中煥發時代華彩。

非遺傳承綻放時代新韻

從“高原媽媽”的指尖飛花，到國際藝術館的開館揭牌，從剪紙藝術的匠心傳承，到“剪云裳”的單品引爆……近年來，鎮原縣著力構建“活態傳承+創新轉化”雙輪驅動的非遺IP培育模式，研發出兼具傳統工藝與現代審美的國潮文創產品30多種，推動傳統工藝與時尚設計、文創開發、文旅產業深度融合，向現代家居、服飾配飾等日常生活領域逐漸滲透，尤其是將剪紙技藝與服裝設計結合研發出“剪云裳”服飾，將剪紙紋樣從紙上剪刻到了服裝上，化作了衣袂翩躚的當代敘事，真正讓非遺文化綻放出了時代新光彩。

文化的最大優勢在于內容，為實現文化價值向經濟價值的轉化，鎮原縣堅持以文化為墨，探索開展“我們的節日·端午”暨鎮原縣“非遺進景區”新時代文明實踐集中活動、“非遺文化沉浸式體驗”等各類活動，使文化元素轉化為可感知、可參與的場景，實現了從“泛文化”到“地域文化IP”的轉型，串聯起自然與人文的珠鏈，吸引四方游客來到鎮原探尋詩與遠方。

業態升級激活一池春水

過去一年，為破解部分文旅資產運營低效、資源閑置以及同質化問題，鎮原縣以市場思維破題，以創新模式賦能，系統性激活“沉睡”資產，有效盤活北石窟驛景區并申創為國家4A級旅游景區，實施翟池景區提質擴容項目并申創為國家3A級旅游景區，同時將非遺展示、絲路研學、休閑娛樂、美食體驗等元素嵌入北石窟驛景區業態布設，讓文化基因巧妙融入景區建筑的一磚一瓦、街頭巷尾的一食一味，使北石窟驛、翟池、太陽池等景區成為匯集縣域文化特色的獨特人文景觀。

在“五一”“端午”等節假日，鎮原縣先后推出一系列旅游優惠政策措施和沉浸式體驗服務，不斷豐富文旅業態，尤其是以端午節為契機，以傳統民俗為載體，精心謀劃了非遺研學、非遺walk、非遺快閃、非遺美食匯等十多個文旅項目，策劃舉辦了香包展銷、古籍展覽、書畫交流和農文旅產品銷售等系列特色活動，組織開展了“絲路勝景·暢游鎮原”文旅推介、竇鳳琴專場戲曲音樂會、鎮原書法大字展示、“百姓大舞臺”文藝展演、女將巡城表演等文化活動，進一步引客留客，塑造出可持續的文旅吸引力，讓文化托舉旅游前行，使文旅“流量”轉變為發展“增量”。

全域賦能實現長線效應

為實現從“小眾文化體驗”向“大眾文旅消費”的跨越，構建多元化的營銷策略和發展路徑，鎮原縣錨定“文化賦能”戰略，持續擦亮“中國書法之鄉”“中國民間文化藝術之鄉”招牌，做好剪紙、刺繡、書畫等非遺文化的傳承創新。先后簽訂了“高原媽媽”刺繡公益項目、“剪云裳”服飾制作及展銷項目合約，在杭州建立了“高原媽媽”國際藝術館，構建了“傳習所+生產工坊+校園基地”三級格局，推動民俗產業從分散經營向品牌集群轉變，使非遺文化在當代生活中煥發新生機，實現了文化價值與經濟價值的雙重提升。

縣域文旅事業的發展，始終要扎根于土地，從“三農”獲取滋養。近年來，鎮原縣大力實施農文旅融合“百千萬工程”，聚焦“以農為本、以文為魂、以旅為媒、以商為果”的核心理念，探索推行景區帶動型、農業觀光型、主題民宿型等多種特色發展模式，目前已打造特色村3個，開發自制辣椒醬、精品小雜糧、紅梅杏等特色農產品50多種，培養千人以上直播賬號89個，有效推動農業產業提質、農民增收致富、鄉村文旅繁榮，塑造出了可持續的文旅吸引力，讓“詩”與“遠方”在鎮原這片熱土上實現了完美交融。（徐子航）