央廣網慶陽5月30日消息（記者李紅軍 通訊員盤小美）端午將至，甘肅省慶陽市西峰區處處洋溢著濃郁的民俗氛圍。在街頭巷尾、文化集市與香包節民俗文化產品展銷區，香包、剪紙、面塑等非遺產品紛紛亮相，吸引市民觀賞選購。不少非遺傳承人緊跟潮流，通過直播展示非遺技藝、推介產品，讓非遺產品借助網絡平臺“飛”向全國各地，文化“深閨秀”變身“網紅尖貨”。

慶陽香包掛件（央廣網發 盤小美 攝）

“家人們，這是我今年推出的一款手機包，上面繡有哪吒圖案，有好幾個顏色可以選擇。這里還有各種香包擺件、掛件，歡迎大家下單……”近日，在西峰區錦繡坊民俗文化產業街，國家級非遺項目慶陽香包繡制縣級代表性傳承人董利紅正通過網絡直播，向粉絲推介自己最新創作的文創香包。開播后，很快“圈粉”不少。

董利紅受奶奶和母親影響，12歲開始學習手工刺繡。16歲就能獨立完成老虎枕、肚兜、香包掛件等刺繡作品。2017年，她成立慶陽千繡坊商貿有限公司，帶領周邊繡娘抱團規模發展香包刺繡產業。創作中，董利紅在傳統香包中充分融入現代創意元素，研發、生產的香包刺繡產品針法多樣，繡工細膩，而且具有實用性。

慶陽香包傳承人董利紅通過直播推介香包（央廣網發 盤小美 攝）

“過去我們主要靠展銷、訂單等線下銷售。這幾年通過直播帶貨、短視頻推廣等方式，讓香包走向了更廣闊的市場。”董利紅介紹，3年前，她在多個短視頻平臺開設個人賬號，試水網絡銷售。她定期拍攝、發布短視頻，在繡制香包過程中進行直播，不僅展示香包成品，還現場演示制作工藝等，與粉絲互動，為他們解答疑問。

自從董利紅在網絡分享香包刺繡技藝后，吸引了各地網友的關注，訂單量也持續上升。去年香包銷售額達到40多萬元，其中網絡銷售8萬元。

“前段時間，我在視頻號發布了哪吒手機包、‘十二生肖’香包掛件等10多款新品香包后，一位連云港的客戶一次性訂購了3萬多元的產品。”董利紅說，預計今年香包總銷量可達到50多萬元，其中線上銷售10多萬元。借助網絡平臺，既打開了銷路，也讓更多人認識和了解了慶陽香包這項傳承千年的非遺技藝。

香包搭乘“網絡快車”銷往各地，慶陽剪紙也在“云端”展露芳華。58歲的剪紙傳承人齊秀梅從事剪紙藝術已30余年，她的作品以隴東風土人情為題材，構思獨特、題材廣泛，既蘊含慶陽歷史文化脈絡，又洋溢著濃郁生活氣息。

慶陽剪紙傳承人齊秀梅直播展示剪紙創作過程（央廣網發 盤小美 攝）

在齊秀梅的工作室，她正對著手機鏡頭展示剪紙技藝：“今天剪個‘蛇盤兔’團花，蛇身纏牡丹，兔首銜荷花，寓意‘蛇盤兔，輩輩富，花開富貴……’”隨著剪刀翻轉，一幅栩栩如生的剪紙作品躍然紙上。

作為慶陽剪紙傳承人，齊秀梅深知這項傳統技藝亟需被更多人了解。因此，她從4年前開始在網上宣傳慶陽剪紙的歷史淵源、藝術特色、創作手法等，同時推介香包等民俗產品。“想讓大家知道，剪紙不只是墻上的裝飾、桌上的擺件，還能化作服飾紋樣、頭飾元素，真正融入現代生活。”齊秀梅說。

齊秀梅介紹，過去她的剪紙作品主要依靠本地客戶購買，銷量有限。如今利用直播和短視頻宣傳，越來越多網友通過網絡了解并喜愛上剪紙藝術，不少外地粉絲在直播間看到作品后，通過電話咨詢或線上預訂下單；還有人專程到工作室實地參觀，近距離感受剪紙技藝。這兩年，她的剪紙作品銷量較以往顯著提升，年網絡銷售額達到了3萬元。

慶陽剪紙傳承人齊秀梅的剪紙作品（央廣網發 盤小美 攝）

“在直播中，我能真切感受到網友對非遺技藝的濃厚興趣。現在，我每天至少發布一條視頻，希望通過這些作品讓更多人領略剪紙的魅力，讓傳統手藝煥發新生機。”齊秀梅說。

西峰區地處隴東黃土高原，非物質文化遺產豐富，目前全區共有國家、省、市、區級非物質文化遺產名錄項目58項。近年來，為拓寬非遺保護傳承和發展創新路徑，當地政府開展了一系列電商培訓、農文旅融合百千萬工程網絡直播推介等活動，搭建“非遺+直播”平臺，組織非遺傳承人參加各類電商展會和文化交流活動，鼓勵他們線上展示非遺項目。越來越多民俗文化生產商和非遺傳承人變身“網絡達人”，通過直播帶貨、短視頻宣傳、網店銷售等各種形式，讓更多人了解賞非遺技藝、選購非遺產品。

如今，承載著深厚文化底蘊的非遺文創，正通過“云端”走出“深閨”，走進千家萬戶。