五月的西峰，夏風習習、綠意正濃。隨著氣溫回暖，鄉村旅游人氣攀升，露營燒烤、采摘游玩、直播帶貨等新場景層出不窮，帳篷下的“煙火氣”與田野間的“新希望”交織成畫，激活了鄉村發展的“一池春水”。

游客在溫泉鎮齊樓村凱鑫家庭農場賞花拍照

今年以來，西峰區堅持把農文旅融合作為推動鄉村振興的重要抓手，統籌政策引導、產業布局、電商賦能與基層組織力量，一批融合發展項目加快落地見效，從城市邊緣到村頭地頭，農文旅融合帶來的乘數效應不斷顯現。

夏日晴空，青山碧水。每逢周末，位于西峰城區近郊的清水溝國家水利風景區便熱鬧非凡。燒烤架上滋滋作響的肉串、帳篷中歡快的談笑聲、林間奔跑的孩童……構成了一幅生動的生活畫卷。

“今天公司團建來這邊燒烤，順便露個營、拍拍照，空氣好、景色美，還離市區近。”市民姚星星一邊翻烤羊肉串，一邊感嘆清水溝是個好去處，實現了吃喝玩樂一站式體驗。

這片“戶外天堂”，正是景區圍繞“山水之間”露營地打造的新業態。露營燒烤區、茶社休閑區、親子游樂區三大功能板塊齊備，周末還有露天駐唱、篝火晚會等互動活動，滿足了不同游客“快旅慢游”的多樣化需求。

“我們景區自3月中旬營業以來，日均接待游客300至400人，周末高峰時突破600人。”清水溝“山水之間”露營地負責人高強介紹，除了家庭游客，還有不少企事業單位選擇來此開展團建活動，這里逐步成為市民休閑旅游的熱門去處。

鄉村的風景，不止在田野間，也“種”進了直播間。走進顯勝鄉冉李村的“織夢田園”手工藝工作室，村黨總支書記王艷艷正通過手機鏡頭，向網友展示一件件編織精美的果盤、花籃和藤編飾品。

“我們不僅僅在銷售產品，更是在講述鄉愁、傳承技藝。”王艷艷告訴記者，冉李村立足非遺技藝傳承，將黃酒釀造、手工編織等“老手藝”搬進直播間，開發“村房短租”“農家土味美食”“農事體驗”等融合項目，打造具有“土味網感”的特色農文旅品牌。

自去年11月直播工作室成立以來，已帶動50余名留守婦女實現“家門口就業”，累計直播瀏覽量超6萬次，單場銷售額達5萬元，半年內創收超1萬元。

截至目前，西峰區已建成區級農文旅融合直播基地1個、村級直播間7個，孵化出“農民老張”“隴東王霞”等本土帶貨達人45人，粉絲均超千人，形成覆蓋廣、黏性強、轉化快的“電商+農旅”傳播矩陣。

依托“慶陽供銷商城”等平臺，西峰區已舉辦“肖金好物鬧新春”“梯田花海·最美彭陽”等直播活動10余場，單場農特產品銷售額最高達70萬元，讓“流量”真正變成“留量”，也讓鄉村產品“走得出”“賣得俏”。

一頭連著鄉土味，一頭連著好光景。西峰區緊扣農文旅融合發展主線，建立“黨建+電商+農文旅”發展機制，圍繞宜居宜業和美鄉村建設目標，打造特色村7個、發展型村11個，因地制宜布局“一村一品”，串點成線、聚鏈成勢。帥堡村依托林地資源，推動林下雞養殖與林果采摘體驗結合；米王村做大做強有機蔬菜品牌，發展“蔬菜經濟”；鄢旗坳村立足菌類產業，主打“黑白玉木耳”種植；彭原村從果園采摘拓展至櫻桃深加工，搭建起“產加銷一體”的產業鏈路。

游客在肖金鎮紙坊村采摘甜瓜

如今的西峰，既有帳篷下的炊煙味，也有田埂邊的果蔬香；既能切身體驗鄉村非遺文化，也能在直播間里“云逛村落”。一個個特色村正在產業提質、人才集聚、文化賦能中蝶變重生，一個個村民家庭正在“土里刨金”，吃上“旅游飯”、端穩“電商碗”。

據了解，今年一季度，西峰區電商交易額突破5.3億元，其中網絡零售額1.9億元，農產品網絡零售額達0.8億元，帶動特色村產業增收、群眾就業和鄉村經濟整體發展。

千年藥香今更濃

——從岐伯藥袋到“千萬”產業的香包蝶變

一歲端陽，歲歲香包。逢端午戴香包是慶陽當地的標志性習俗。慶陽是中醫始祖岐伯的故里，醫學經典《黃帝內經》中記載：岐伯曾攜一藥袋防疫驅瘟、禁蛇毒，開創“熏蒸法”，這種方法漸成習俗，古時藥袋變為今日“香包”。

新款“哪吒”形象手機包

在4000余年的習俗演變中，香包的藥用屬性一直承襲至今。走進慶陽市香包繡制市級代表性傳承人白淑方的香包繡制車間，由白芷、佩蘭、藿香等12味中草藥糅合而成的香料味撲鼻而來，每一款香包都藥勁兒十足。“含有中藥香料的香包佩戴起來具有提神醒腦、驅蚊驅蟲的功效。”白淑方一邊往香包掛件里裝香料一邊說。

時至今日，香包的藥用功效依然十分重要。但隨著款式的更迭和工藝的精進，香包的觀賞性越來越為人們關注。無論是具有趨利辟害寓意的傳統樣式，還是緊跟熱點元素的創新產品，都深受市場青睞。截至目前，西峰區創辦的香包繡制營銷公司已有58家，其中有4家香包繡制公司獲批省級非遺工坊，全區生產大戶超1000戶。

走進西峰區錦繡坊文化產業一條街，款式各異、色彩繽紛的大小香包琳瑯滿目。具有多年香包繡制銷售經驗的老板董利紅介紹，端午節臨近，店內五毒青蛙、生肖掛件等含有傳統元素的香包銷售熱度不減，新款香包更是供不應求。“新款香包有20多種，‘哪吒’形象的手機包最受歡迎。為了備戰香包節，今年我們新款香包的備貨量達到了60多萬件。”董利紅說，這幾日店鋪的銷售額已突破2萬元。

端午節臨近，肖金鎮肖金村劉蘭芳香包刺繡基地內，20余名繡娘飛針走線，忙著趕制香包訂單。去年新建的加工點，讓更多農村婦女實現了“培訓在家門口、增收在指尖上”。“農閑時每月能收入2000多元，還能照顧老人和孩子。”一名繡娘邊縫制香包邊說。負責人張煜瑤介紹，基地采取“集中培訓+居家制作”模式，已帶動周邊百余名婦女實現靈活就業。入行5年時間的祁苗苗屬于后起之秀，已經在摸索中形成了自己的品類特色。“我店里的產品都是中小型掛件，款式有100多種，年輕朋友很喜歡買來當作配飾或者作為禮品送人。”祁苗苗說，很多新款都是她自己設計圖樣，再交由長期合作的20多位繡娘帶回家繡制。

和張煜瑤、祁苗苗一樣，西峰區各香包繡制公司大都采用“公司+基地+農戶”的模式生產經營，至目前，全區已有1.2萬余人通過這種模式投身香包產業，年平均生產香包刺繡等民俗文化產品600萬件。這些承載著文化底蘊的非遺產品，如今已成為響亮的地方名片走向更大市場。

顧客在挑選香包掛件

過去一年，西峰區積極組織非遺企業參加各級各類展銷、推介活動，開闊企業負責人眼界，學習新的設計理念，拓展銷售市場，助力非遺企業更好發展。慶陽市沁軒文化傳媒有限公司自主研發的文創香包不僅在國內市場暢銷，還走出了國門。“目前我們不僅在國內的浙江、河南、陜西等省份有固定客商，很多產品還銷往韓國、德國、英國等國外市場。”慶陽市沁軒文化傳媒有限公司總經理孟亭亭說。

據悉，西峰區香包產業現年均產值達7000萬元。千年藥香正化作富民勁風，實現文化遺產保護與區域經濟發展的雙贏蝶變。

一針一線繡新潮

“我在十二生肖的香包中融入了青花元素，布老虎、‘柿柿如意’等選用了流行的顏色、素雅的棉麻布，還用香包技藝制作了一系列發飾……”西峰區香包手工藝人雷亞茹說，設計香包首先要突出實用性，然后融入文化創意元素，古樸典雅、新穎獨特，才能有更廣闊的市場。

雷亞茹繡制的青花十二生肖掛件

今年43歲的雷亞茹自小就跟著長輩學做針線活，對香包制作有著濃厚的興趣。2019年，她成立慶陽市原一手作坊文化創意有限公司，專注于純手工香包制作，還注冊了旗符和青花丞兩個商標。

“在香包創新中，我融入慶陽當地的文化和國風元素，增強香包的實用性，賦予香包有趣的靈魂。我的代表作有青花系列的十二生肖、布老虎、長命鎖、荷塘蛙、玉葉金瓜等40多件作品，這些作品都獲得了國家的版權證書。”雷亞茹說。

同時，雷亞茹大膽創新，將香包技藝運用到發飾制作中。她巧妙地將傳統刺繡、盤扣、珠飾等元素融入發卡設計，把象征吉祥如意的花卉、動物等圖案繡在小巧的發卡上。這些發卡既有傳統香包的精致細膩，又兼具現代發飾的新穎大氣，一經推出便深受市場青睞。

“我起初試做了幾款田園風的作品，在網店一經推出就深受大家喜愛，15天內就接到100多個訂單，這讓我信心倍增。”雷亞茹說，隨后，她設計制作了童趣、繁花、藍染、國風系列，尤其是國風系列的“柿柿如意”和“紫氣東來”特別受歡迎。

繡娘在基地趕制香包訂單

從熱愛到傳承，從傳統到創新，雷亞茹用雙手賦予香包技藝新的生命。她表示，未來將繼續探索，設計出更多新穎的作品，讓香包制作技藝被更多人知曉和喜愛，在新時代綻放出更加絢麗的光彩。