手機變身“新農具”，直播變成“新農活”，流量變成“新農資”……如今在環縣，電商產業蓬勃發展，數字經濟的春潮正涌動不息。一幅以電商賦能鄉村振興、帶動鄉村經濟發展的壯麗畫卷，在環縣大地上徐徐展開。

航拍環縣電商創業孵化基地。

電商培訓夯實人才基礎

“我以前對直播帶貨了解非常有限，通過培訓，我了解到很多直播帶貨的技巧。”環縣曲子鎮西溝村村民李亞娟說，她很珍惜每一次培訓，希望通過學習，成為一名懂技術、會直播、懂網絡、會帶貨的農村直播電商人才，把手里的農產品銷售得更遠。

在理論與實踐相結合的培訓中，李亞娟的直播技能和水平有了提升，她通過直播帶貨，幫助村民銷售虎皮辣椒、甜玉米、辣椒醬等農特產品，帶動村民都進入云端“吆喝”。

“在線新經濟”發展形勢已是趨勢，環縣圍繞內容策劃、粉絲吸引、直播技巧、短視頻創作等內容，探索“產業支撐、品牌帶動、全民參與、助農增收”電商直播發展新模式，對返鄉創業青年、致富帶頭人、本土直播達人、村干部等，分期分類分批開展直播業務培訓，培養了一批又一批既懂理論又懂業務、會經營網店、能帶頭致富的農村電子商務的主力軍。

據了解，2024年環縣共組織舉辦高素質農民培育學用貫通培訓班、環縣網絡人士能力提升暨“村村播”新農人短視頻直播技能提升培訓、環縣直播電商人才提升培訓等各類培訓20余場（次），近千人參加培訓，真正從“小屏幕”打開“大市場”。

直播帶貨助力農產品上行

去年，環縣累計開展直播帶貨300余場（次），年銷售額突破1.7億元，其中，“618”“雙十一”“雙十二”等網購節期間，累計開展直播帶貨180多場（次），銷售額達6300多萬元……

一串串數字彰顯著直播帶貨為傳統農業注入的強大活力，開辟出電商應用的新場景、新賽道，只要一部手機、一個支架，就能為群眾增收致富打開一扇新的大門。

“姊妹們，這是我家的蕎面，可以做饸饹面。”在環縣木缽鎮關營村周珍紅的線下農產品店里，“村播”周珍紅輕車熟路地直播“帶貨”，推介自家的雜糧、有機果蔬、農家小吃等，直播間里滿滿的“煙火氣”。

環縣網絡達人直播推薦農特產品。

在環縣各鄉鎮，像周珍紅一樣的“村播”不在少數，越來越多的村民化身鄉村帶貨主播，為家鄉的農產品從田間地頭走進千家萬戶打開了便捷通道，她們正成為帶動農產品銷售、創新農業品牌營銷、推動鄉村旅游的“新農人”。

“我在快手、抖音等線上平臺直播帶貨，也拍短視頻、掛小黃車，還帶動全村婦女一起做糖角角、油果果、蕎面，銷售土雞蛋、土雞、黃酒等農特產品，不僅自己的收入增加了，也讓越來越多的農民有了致富渠道。”環縣樊家川鎮馬驛溝村直播達人杜彩虹2024年直播帶貨銷售農產品的銷售額達到30多萬元。

新業態激發經濟新活力

酒香也怕巷子深，光有好品質還不夠，還需要讓純糧釀的酒乘上電商“快車”。

環縣環城鎮張灘灘村村民張小昆是純糧酒坊的負責人，他家酒坊產出的農壇白酒雖在當地小有名氣，但是很多人不清楚純糧食酒釀造的過程。張小昆利用視頻直播把糧食釀造酒的全過程直觀地展現在大家面前，讓大家真切感受產品的品質。現在，張小昆的純糧酒坊每年產出白酒近萬斤，銷售額20多萬元。

“我深刻認識到流量即銷量，在了解了汾酒及其他品牌白酒的線上銷售案例后，學到了短視頻場景化營銷、供應鏈優化等知識。”張小昆說，他謀劃著依托地理優勢把酒坊打造成一種消費者沉浸式體驗的模式，吸引更多顧客參觀釀酒過程、品嘗純糧酒。

目前，環縣的特色農產品逐漸形成品牌效應，環縣羊羔肉、隴原蘋果、小雜糧等品牌在市場上獲得了較高的知名度，環縣羊羔肉、黃小米、蜂蜜、土雞蛋、雜糧等農特產品成功入駐淘寶、拼多多、京東等平臺，銷售額逐年增長。環縣環城鎮已有50余家網店，部分網店月銷售額超過10萬元，電商創業氛圍日益濃厚，不斷為環縣特色產業發展注入源頭活水。